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周杰伦新歌引宕QQ音乐 版权独大是福是祸?尚未脱离IP价格战

时间:70-01-01 08:00 来源:

  日前,周杰伦最新单曲《说好不哭》在QQ音乐独家上线万,“短短几分钟内甚至让平台发生历史上第一次短暂宕机。”QQ音乐方面对时间财经表示,很快平台恢复了服务。24小时后,QQ音乐宣布《说好不哭》销售额突破1500万元。

  这样的成绩使得拥有独播平台QQ音乐的腾讯音乐娱乐集团(TME,下称“腾讯音乐”)美股盘中连涨2日,后虽小幅下挫,目前股价14.00美元,总市值228.94亿美元。

  一方面周杰伦作为顶级人的影响力展露无遗,顶级IP在手的腾讯音乐的确令业界同行艳羡,另一方面,在2015年日活跃用户便突破1亿的QQ音乐,因一支单曲销售产生的流量,有些措手不及。腾讯音乐在这次事件的表现备受业内关注。

  虽然想听周杰伦新曲只能在腾讯音乐上付费购买,但时间财经发现,很多人在朋友圈分享的是无需付费音乐MV,众多谈论该话题的微信公众号也嵌入了MV。

  事实上,周杰伦单曲《说好不哭》上线的第二天,如抖音、快手等短视频或直播平台对该歌曲的翻唱和演绎就已经大量出现。“大家听歌的方式早已发生了改变,流媒体不是唯一。”音乐人、HiFive.AI首席策略官张昭轶告诉时间财经。

  这些甚至超过版权控制范围的娱乐平台,无疑分流着腾讯音乐的用户注意力。同时,基于推广上对艺人和作品的价值,把抖音和其他平台相关内容都下架,可操作性也不强。关于版权方面的情况,截至发稿腾讯音乐并无回应。

  可以看出,腾讯音乐有着绝对领先的市场地位,也并非高枕无忧。据QuestMobile统计数据,2019年6月,网易云音乐的活跃用户规模为1.39亿,同比增速为20.6%。相比之下,腾讯系音乐App的活跃用户规模为5.69亿,同比增速为9%

  在第二季度财报发布后的电话会议中,网易方面透露,网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%,付费有效会员数同比上涨135%。9月6日,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。

  与此同时,拥有虾米音乐的阿里巴巴还在,今年2月上线了“唱鸭”,据媒体报道,其月均MAU保持180%以上的增长,数据显示,用户超八成用户为“00后”。这表明,在线音乐市场的玩家们并没有对腾讯音乐缴械投降,而是持续创造着压力。

  事实上,腾讯音乐的版权壁垒也并非坚不可破。“腾讯音乐没有参与周杰伦的创作,在营销中和发行中也没有任何不可替代。”张昭轶认为,“铁打的平台,流水的IP,IP都是有期限的,谁开价高就跟谁走。”

  2018年,腾讯音乐赴美上市。作为拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌,四大移动应用的音乐集团,它的总付费用户数仅次于Spotify和Apple Music,位居全球前三。在国内,腾讯音乐占据了80%以上的音乐版权,在线%以上的市场份额。

  过去几年,腾讯音乐花重金购买了大量的音乐版权,包括200多家唱片公司的超过2000万首歌曲。除了三大唱片公司外,它还与韩国YG娱乐和香港英皇娱乐集团等公司签订了独家版权协议,其中便包括,拥有周杰伦音乐版权的杰威尔音乐公司。

  8月27日,据彭博社报道,因与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等全球最大的唱片公司,签署具有反竞争效应的独家版权协议,腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。若协议被叫停,将对整个在线音乐行业造成重大影响。

  对此,腾讯音乐方面对媒体称,该消息未经官方发布和确认,亦没有准确的来源和说明,均为不实内容。

  “一些公司控制市场,每年版权的租赁成本被抬得很高,对整个中国的在线音乐发展产生了一些负面作用。”2019年一季度财报电话会上,网易CEO丁磊如此表示。

  “像腾讯音乐这种超级APP,更多依赖的是技术、产品和内容IP共同支撑的一体化服务和品牌”,这似乎又是在IP以外腾讯音乐的出路。

  令人费解的是,腾讯音乐以不菲代价拿下的众多版权,却并未成为其营收主力。事实上,据腾讯音乐2019年二季度财报,在线%。去年同期两项收入占比则分别为28%和72%。

  这意味着,腾讯音乐的收入主要是“社交娱乐服务”为主的直播。其收入超过在线音乐的近乎三倍。“以全民K歌、酷狗直播为代表的直播,才是腾讯音乐的收入大头,”不具名的行业人士对时间财经表示。

  据腾讯音乐披露的2019年二季度未经审计的财务报告,当季总营收59亿元,同比增长31%。在线%;社交娱乐付费用户数达1110万,同比增长16.8%。然而,归属于公司股东的净利润为人民币9.27亿元,同比仅增长2.5%。腾讯音乐盘后大跌6.58%。

  值得注意的是,腾讯音乐及其版权部门今年年初发生重大调整。3月8日,据腾讯科技报道,腾讯音乐宣布,原集团副总裁及版权管理部负责人吴伟林因个人原因不再任职。5月14日,腾讯音乐联席总裁、海洋音乐创始人谢国民因个人离职。(北京时间财经 梁齐)返回搜狐,查看更多

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